Dans chaque domaine, il existe des personnalités qui sortent du lot par leurs exploits ou qualités particulières ; ce qui fait d’eux des leaders d’opinion susceptibles d’être utilisés par des entreprises ou organisations afin de faire passer leurs messages auprès de leur cible. Voilà pourquoi les enquêtes sur les personnalités préférées intéressent les annonceurs et agences de communication, souvent à la recherche de personnalités à associer à leurs marques ou campagnes de communication pour mieux faire passer leurs messages.
Vu le contexte de mondialisation et/ou de pénétration des médias étrangers en RDC, l’enquête sur les personnalités s’est aussi ouvert aux personnalités étrangères afin d’évaluer l’impact des stars/célébrités étrangères sur l’opinion publique congolaise en général et kinoise en particulier. Les interviews ont été réalisées du 11 au 13 Janvier 2013 auprès d’un échantillon représentatif de la population de Kinshasa (1.000 personnes selon la méthode des quotas par âge, sexe, occupation et commune de résidence). Cinq domaines ont été concernés par l’enquête, en l’occurrence les médias, la musique, les sports, le cinéma/théâtre ainsi que la publicité. L’analyse des résultats révèle qu’à l’exception du domaine de sport où apparaissent les footballeurs Lionel Messi et Cristiano Ronaldo, le top 3 des personnalités de tous les domaines ne regorge que des personnalités congolaises.
Les préférences des Kinois par rapport aux personnalités des médias s’orientent principalement sur celles de la chronique musicale congolaise ; c’est Papy Mboma (présentateur de l’émission dominicale HD Elengi sur Congo Web TV qui vient en tête du classement avec 8%, suivi de Paulin Mukendi (Présentateur de l’émission Face B, 5%), de Marius Muhunga (animateur de Vodacom Superstar Saison 3) et Mariana (présentatrice de l’émission Big Love sur Mirador TV) avec respectivement 4% chacun. Dans le domaine musical, le trio de tête est composé de Werrason (13%), Koffi Olomide (11%) et Fally Ipupa (11%), devant Mike Kalambay (7%) et Ferre Gola (6%). Le classement des personnalités préférées dans le domaine du sport est essentiellement dominé par celles du football avec la présence de 8 footballeurs sur les 10 sportifs qui viennent en tête. Le succès de l’UEFA Champion’s league et l’intérêt des Kinois pour les championnats européens de football grâce aux chaines câblées explique en grande partie le choix de Lionel Messi et Cristiano Ronaldo en 1ère et 3ème position avec respectivement 20% et 9 %, intercalés par le capitaine du TP mazembe, le joueur local Trésor Mputu qui est en 2ème position avec 19%.
Pour la publicité, on assiste à une forte domination des artistes comédiens avec en tête Fiston Saï Sai qui réalise un score écrasant de 53%, bien loin devant le comédien Ngalufar (6%) et le musicien congolais Werrason (6%). C’est l’intérêt des Kinois pour l’humour dans les spots qui pourrait justifier le choix des comédiens en général, et de Fiston Sai Sai en particulier. En matière de cinéma, c’est plus les comédiens de théâtre populaire qui sont les plus cités avec successivement Esobe (19%), Fiston Sai Sai (11%), Caleb (6%), Elombe (6%) et Muyombe Gauche (5%).
Quelle personnalité congolaise ou étrangère appréciez-vous le plus dans le domaine suivant ?
1. Médias



Based on 100%=1000
2. Musique



3. Sports



4. Théâtre/Cinema



5. Publicité



Vendredi, 1 Mars, 2013 - 16:20