NOTE INTRODUCTIVE
Les jeunes constituent la majorité de la population kinoise. C’est l’une des cibles la plus complexes à saisir et à maitriser car, leurs besoins sont évolutifs et diversifiés. Les jeunes sont indécis et changent très souvent d'avis. Pourtant, les entreprises ne peuvent s'offrir le luxe d'ignorer cette clientèle particulière. Elles font le pari de parvenir à les conquérir, s'imposent le but de les fidéliser, car jeunes, puis adultes, puis seniors, ils sont un marché au potentiel gigantesque. Malgré le pouvoir d’achat relativement limité, ils sont les futurs ambassadeurs de la marque. Et, le succès des grandes marques passe nécessairement par eux.
Toutefois, il est capital pour une entreprise de connaitre les rêves et les aspirations des jeunes. Target a mené une enquête auprès des jeunes de 17 à 30 ans de la ville de Kinshasa. Ils ont donné leurs opinions spontanément sur les personnalités et les entreprises qu’ils préfèrent. Pour ne pas influencer leurs réponses, toutes les questions ont été ouvertes. Libre à chacun d’évoquer spontanément la personne ou l’entreprise de son choix. Nous avons également permis aux répondants de motiver leurs réponses en donnant les raisons du choix de la personnalité ou de l’entreprise.
DETAILS SUR LA METHODOLOGIE




EXTRAIT DE L’ETUDE


Quel est l’artiste congolais qui vous inspire le plus en tant que jeune ?
Les jeunes Kinois se sont plus focalisés sur les artistes musiciens, avec à la tête du classement Fally Ipupa (22%). Deux comédiens, Lady Esobe occupe la 9e position avec musiciens chrétiens dont L’or Mbongo, Moïse Mbiye et Athom’s qui ont respectivement 3% et Fiston Sai- Sai, 11e avec 2%. Nous retrouvons également quelques 4% chacun.


Fally Ipupa est admiré par les jeunes de tous les districts, particulièrement ceux de LUKUNGA (35%). Alors que la femme la mieux classée (L’Or Mbongo) obtient également son meilleur score à Lukunga 6%.
Vous pouvez obtenir l’intégralité de cette publication en appelant au (+243) 81 045 10 52 ou envoyer un email à info@target-sarl.cd

Lundi, 19 Novembre, 2018 - 12:58