Le succès d’un produit ou d’une marque, tout comme son existence dans l’univers des consommateurs, ne peut être possible que grâce à la publicité. En d’autres termes, la publicité est un outil puissant pour toucher les consommateurs et promouvoir des produits ou services.

L’essence de la publicité réside dans le fait qu’elle permet aux entreprises, produits ou marques de se faire connaître, d’être appréciés et de s’écouler sur le marché. Ce processus exige une stratégie adaptée à chaque marché. Parallèlement, le choix des supports est crucial, car il tient compte de la compréhension optimale de la cible.

C’est dans cette optique que le cabinet Target a mené une étude sur l’impact des supports publicitaires. Cette étude, qui complète la grande étude sur les habitudes médiatiques en RDC édition 2023, poursuit trois objectifs principaux : Evaluer le niveau de l’intérêt pour la publicité, Mesurer l’impact des publicités par segment du marché, Analyser les forces et les faiblesses des supports publicitaires.

Du 18 Mars au 24 Avril 2023, Target a interrogé 2000 personnes dont 1000 hommes et 1000 femmes interrogées en face-à-face, Echantillon représentatif de la population congolaise de 18 ans et plus dans 26 provinces de la RDC. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables : sexe, âge et ville de résidence.

Les grands résultats de cette étude démontrent que la publicité ne suscite qu'un intérêt modéré auprès de la population congolaise. Seuls 31% des personnes interrogées déclarent porter attention aux campagnes publicitaires qui les entourent.

Pourtant, les supports publicitaires ne manquent pas dans les grandes villes. Des panneaux immenses vantent les mérites d'un opérateur téléphonique ou d'une bière locale. La radio diffuse ses spots entre deux chansons à la mode. La télévision interrompt les feuilletons pour une page de réclame. Mais ce flot de messages promotionnels semble glisser sur une partie de la population sans vraiment l'imprégner.

La télévision domine largement parmi les supports de communication publicitaire ayant atteint le plus des consommateurs en 2023. En effet, près de la moitié des consommateurs qui s’intéressent à la publicité ont reconnu avoir été en contact avec les contenus publicitaires par le canal de la télévision (en claire et câblée).

Elle devance la radio (35%) et le digital (27%). Le faible score des panneaux peut s’expliquer par le fait qu’ils sont plus présents dans les grandes villes en fonction de la présence des grandes entreprises et/ou le faible impact de la télévision.

Au regard des chiffres, le digital apparaît comme un support encore loin derrière la télévision et la radio. Cependant, son potentiel de développement est important dans la mesure ou la population s'équipe en smartphones.

Etude disponible dans l’espace commercial de Target : https://target-sarl.cd/dash/fr/ Plus de détails : www.target-sarl.cd ou info@target-sarl.cd .